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【人民网】以创新赢未来 迈向品牌强国

类型:资讯  点击:2151 次  时间:2020-05-12 13:50:53

编者按:
  创新力是企业和品牌发展的内核驱动力量。唯有持续创新,才能为品牌不断注入活力。立昇企业专注净水28年,走完全独立自主的研发创新之路,掌握超滤膜领域的核心知识产权,产品技术出口全球70多个国家和地区,成为国际水处理领域的佼佼者,是中国自主品牌走向国际市场并赢得良好品牌美誉度的先进代表之一。
  在本次人民网的征集活动中,立昇企业荣登人民红@新国品――中国优秀品牌建设案例之列。

  什么样的中国品牌受世人青睐?
  世界品牌实验室发布的《2019世界品牌500强》显示,华为、长虹、海尔等40个中国品牌入选,越来越多的中国品牌正肩负使命,稳步走出国门。中国品牌全球共享,正从愿景走向现实。
  今天,当世界以全新目光打量中国的时候,“中国品牌”也在悄然改变。“中国产品”向“中国品牌”转变,以创新赢未来,迈向品牌强国,中国足音铿锵。
  党的十八大以来,党中央、国务院高度重视品牌建设。2014年5月10日,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断。从2017年开始,每年5月10日被设立为“中国品牌日”,中国自主品牌建设新时代全面开启。
  三年间,从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌,不断“走出去”的中国品牌,彰显着“国货”的底气和自信,正用自己独特的方式把中国故事讲给全世界听。

  中国“老字号”品牌的“新”时代
  吃稻香村的点心,喝吴裕泰的茶,穿内联升的布鞋,用李锦记的酱油……昔日的老字号依旧活在百姓生活中。在中国经济正从高速度增长向高质量发展的时代背景下,中国品牌的“老”字号正在向全球市场展示自己的“新”时代。
  从广东珠海南水一个生产蚝油的小小作坊到如今拥有200多款产品、行销100多个国家的跨国酱料集团,132年来,李锦记以味传情,弘扬“民以食为天”的中华文化,让世界各地的人在舌尖上找到共识。
  “从中国到全球,李锦记已成为中华料理标志性品牌。李锦记坚持对传统文化和传统工艺的传承与创新,通过百年积累的质量实践,以及现代SAP追踪技术,确保食品‘从田间到餐桌’的安全。”李锦记中国企业事务总监陈姝说。
  中国品牌与世界共享,离不开中国文化孕育的深刻内涵。让世界了解中国,中华老字号是讲好中国故事、传播中国精神的有效载体。
  “出海”27年的北京同仁堂,已在境外28个国家和地区开设149家门店,为数以亿计的世界民众提供中医药服务。在全球战“疫“中,同仁堂向世界传递中国爱,彰显“老字号”的中国品牌力量。
  当疫情在全球蔓延,同仁堂以云发布方式向全球公布“扶正避瘟饮”系列组方,为意大利、西班牙等30个国家和地区抗击疫情提供同仁堂治疗方案。在全球共患难之时,同仁堂用“仁爱”讲好中国故事,展现中国品牌担当。
  经过百年的岁月洗礼,老字号带着昔日荣光走进了21世纪,与国内外年轻品牌同台竞技。越是老牌企业,越是要创新。美加净牌大白兔奶糖味润唇膏;五芳斋 “黑科技”粽子;内联升大鱼海棠系列布鞋……“老字号”在坚守品质、传承匠心同时,亦“撸起袖子”,大刀阔斧地改革创新。
  在北京师范大学教授、首都文化创新与文化传播工程研究院院长于丹看来,老字号的改革创新,在于要增加其社会价值、文化价值和市场价值。老字号要更迭升级,有品质才有口碑,口口相传,它的社会凝聚功能就有了。任何老字号,都是一种文而化之的生活方式,讲好故事则是品牌行稳致远的精神内核。另外,它还得与时俱进,有促进消费经济的市场价值。三个价值缺一不可,才能使老字号真正从产品向品牌转变提升。
  越来越开放的中国为“老字号”带来更多全球机遇,“老字号”复兴正成为中国品牌竞争力的重要体现,“互联网+老字号”也为中国品牌带来新活力。
  “老字号承载了国人的情怀和文化情结,通过与电商平台有机结合,差异化定制为老字号品牌注入了新活力。”中国传媒大学副教授顾洁说。

  立足创新驱动 让新国品更“有底气”
  中国品牌,源自中国创造,长虹以自主创新在国际市场崭露头角。经过多年技术积累,长虹华意在冰箱业压缩机领域已连续多年稳居全球第一,是博世西门子、伊莱克斯等冰箱企业的主供应商,成为全球冰箱业的“心脏”。
  科技让品牌更具“硬核”,小米推动“新国品”深入人心。小米科技创始人、董事长雷军表示,5G给数字经济带来了巨大的升级机会,小米将通过投资支持创新技术和应用,用“5G+AI+IoT” 超级互联网,构建起强大的生态系统。
  在南海之滨,海南立昇净水依托技术培育核心竞争力,打造中国品牌。三十年来,通过掌握71 项核心专利、5 项国外专利,已成为全球第一个实现PVC材质超滤膜产业化生产的企业,全球目前最大的超滤膜生产企业。
  乘着加快推进海南自贸区(港)建设的东风,如何助力打造品牌强国,海南立昇净水董事长陈良刚表示,全球最大的超滤膜生产基地立昇研发中心在海南,未来海南建成自由贸易港,海南立昇会持续以技术创新为主导,在从“走近”世界到“走进”世界的进程中擦亮中国品牌。
  “全球战‘疫’,品牌力量”是今年中国品牌日主题之一,疫情之下的中国品牌如何突围?海尔用科技战“疫”展现中国品牌新高度。
  “此次新冠肺炎疫情爆发后,海尔卡奥斯平台针对防疫物资紧缺、供需信息不明等问题,自发行动仅用48小时,紧急搭建了‘新冠肺炎战疫供需平台’,目前已被20个国家复制推广。”海尔集团相关负责人表示。
  从科技创牌到科技战“疫”,品牌以创新为根本,才更有底气。今天,在全球化进程中,以新国品为代表的中国品牌已快速崛起。

  加强知识产权保护 为中国品牌未来护航
  习近平总书记指出,加强知识产权保护,是提高中国经济竞争力最大的激励。
  保护知识产权,就是提升中国品牌在国际舞台上的核心竞争力。要打造和维护中国品牌,就必须与各种假冒侵权行为做斗争。加快推进品牌建设,需要强化知识产权执法保护,创造更加有利于创新的法治环境,就能真正实现“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”的转变。
  4月7日,世界知识产权组织公布的“2019年专利、商标和工业品外观设计国际注册数据”显示, 2019年,中国通过世界知识产权组织《专利合作条约》(PCT)途径提交了5.899万件专利申请,成为提交国际专利申请量最多的国家。
  “商标是品牌的重要载体,也是品牌经济的关键支撑。”国家知识产权局相关人士表示,要不断加大品牌培育力度,深入实施商标品牌战略,设立“中国品牌日”,努力打造更多具有国际知名度和影响力的中国品牌,加速由中国产品向中国品牌转变。
  当前20%的知名品牌拥有80%的市场份额,全球已经进入品牌经济时代,拥有国际知名品牌的数量和质量,体现了一个国家的经济实力和科技水平。
  未来如何更好擦亮“中国品牌”,中国品牌建设促进会理事长刘平均表示,一是要形成合力,推动中国国际优势品牌走上全球;二是要开展省级品牌评价发布工作,争取5年内达到全国省级评价发布3万个知名品牌;三是城市区域公用品牌的评价发布;四是通过中国品牌日大力宣传中国城市品牌正能量。以“一带一路”为平台,培育知名品牌,共同推动全球和谐经济的稳步发展。
  高质量发展的要求,为中国品牌的创新发展和引领世界提供了新动能。时下越来越多的中国品牌走出国门、享誉世界。以品牌国际化为契机,实现中国产品向中国品牌转变,勇争一流品牌,需要的是不断创新、不懈搏击。
  “在新的历史时期,我们应充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用,努力培育中国品牌,积极推动中国品牌走向世界。”刘平均如是说。